Questionamento
Quais são
os três tipos de propaganda?
São
basicamente três tipos: Institucional / Comercial / e merchandising (são
aquelas propaganda inseridas em contexto, com numa cena de novela por
exemplo).
Para ajudar, leiam os textos destacados abaixo
PROPAGANDA
COMERCIAL é uma mensagem com a finalidade de difundir ao público alvo,
idéias sobre uma marca, produto ou serviço de empresas ou comércios, na qual
anunciam e expõe seus produtos nos diversos meios de comunicação: revistas,
jornais, filmes, internet, celulares, i-pod, TV, rádio, entre outros.
A propaganda comercial requer um conteúdo de fácil compreensão e
assimilação. A propaganda criativa é aquela na qual fica uma imagem gravada na
memória do público atingindo sua meta.
Competitividade, criatividade e objetividade devem ser
ingredientes essenciais para o sucesso de uma propaganda comercial.
Uma opção bastante utilizada pela publicidade atualmente são os
spots. Dentre eles se destacam os spots publicitários, também conhecidos como
chamadas publicitárias, nas quais são estabelecidas uma conexão eficaz entre
anunciante e ouvinte.
Outro tipo de propaganda criativa e bastante receptiva por parte
dos ouvintes, é o spot cantado, quando se utiliza de recursos como trilha
sonora, locução e anúncios cantados. Esta propaganda é bem animada e atraí a
atenção do público alvo.
Dentro do conceito de propaganda comercial existem muitos meios,
modelos e tipos diferentes para atender a demanda e necessidades de cada
empreendimento.
Merchandising
é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto- de-venda que
proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços,
com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos
consumidores.
É o conjunto
de atividades de marketing e
comunicação destinadas a identificar, controlar, ambientar e promover marcas,
produtos e serviços nos pontos-de-venda.
É responsável pela apresentação destacada de produtos na loja, criando espaço e visibilidade, de maneira tal que acelere sua rotatividade.
É responsável pela apresentação destacada de produtos na loja, criando espaço e visibilidade, de maneira tal que acelere sua rotatividade.
O
merchandising tanto pode usar a propaganda (quando divulga ofertas na mídia)
como a promoção de vendas (quando se utiliza de preços mais baixos ou brindes)
para a ampliação de sua estratégia.
A
grande importância do merchandising está no fato dele ser a soma de ações
promocionais e materiais de ponto-de-venda que controla o último estágio da
comunicação mercadológica - a hora da compra.
“Em, inglês, merchand é mercador.
Merchandising, portanto, significa destacar a mercadoria. Enquanto o Marketing
explora imagem da empresa como um todo, incluindo logomarca, promoção,
distribuição, mídia, tudo enfim, o merchandising é a exposição do produto.
Mostrar o produto é fazer merchandising. Merchandising na TV, por exemplo, é
colocar o produto no meio de uma cena de novela. Mas existe também o
merchandising no ponto-de-venda, que tem como responsabilidade destacar o
produto perante os demais. Assim, outdoors, placas em padarias, ônibus,
degustação em supermercados também são ações de merchandising. Tudo o que
coloca o produto em evidência é merchandising“, destaca Ronald
Peach Jr., sócio da Oficina do Merchandising.
